Bagaimana Mengembangkan Strategi Produk?

Setiap kali produk baru diluncurkan di pasar, sulit bagi perusahaan atau merek untuk memperkirakan dimana produk akan mencapai atau bagaimana bentuknya. Pada saat seperti itu, merek harus merancang strategi Produk.

Strategi produk adalah menentukan semua langkah yang harus diambil oleh merek untuk membuat produk sukses. Atau, karena ini adalah cara kerja strategi, merek juga harus memutuskan apa yang harus dilakukan jika produk tersebut gagal atau tidak mendapatkan daya tarik di pasar.

Apa itu Strategi Produk?

Anda bisa menyebut strategi produk sebagai visi produk. Jika sebuah perusahaan meluncurkan sebuah produk, maka ia memiliki visi kemana produk tersebut akan dijangkau. Strategi produk adalah perencanaan langkah-langkah sederhana untuk memastikan produk mencapai ruang yang diinginkan. Strategi seperti itu membantu dalam menetapkan arah yang benar untuk produk.

Strategi produk membantu dalam memutuskan elemen dasar suatu produk seperti bauran pemasaran dan desainnya. Pada saat yang sama, ini juga membantu dalam menargetkan produk ke segmen yang tepat, perluasan lini produk, dll. Semua ini akan dibahas dalam langkah-langkah untuk mengembangkan strategi produk.

Terminologi umum yang digunakan dalam strategi produk adalah peta jalan produk yang berarti langkah berurutan dari peristiwa yang perlu dilakukan untuk memastikan penetrasi produk yang maksimal dan adopsi produk yang maksimal di pasar. Strategi produk membantu pembentukan peta jalan produk.

Pentingnya Strategi Produk

Ini membantu memutuskan langkah-langkah tepat yang harus diambil dalam setiap peristiwa untuk membuat produk sukses.

Ini mempersiapkan perusahaan untuk merespons oleh pesaing atau terhadap perubahan kondisi pasar.

Ini membantu perusahaan menentukan target pasar dan penetrasi pasar.

Visi produk dibentuk sehingga menetapkan produk pada jalur independen dengan intervensi waktu ke waktu yang memungkinkan perusahaan untuk fokus pada banyak produk dalam waktu singkat.

7 Langkah untuk Mengembangkan strategi produk – Bagaimana mengembangkan strategi produk?

Banyak analisis produk diperlukan untuk mengembangkan strategi. Selain produk, Anda perlu menganalisis pesaing, pasar, dan berbagai segmen Anda sehingga Anda dapat menemukan strategi produk yang tepat. 

Berikut adalah langkah-langkah Strategi Produk, antara lain:

1. Bauran Pemasaran

Produk merupakan unsur terpenting dari bauran pemasaran. Jika Anda telah memutuskan segmen pasar yang akan dibidik, maka desain produk memainkan peran penting. Ini karena perubahan produk membawa perubahan pada semua elemen bauran pemasaran lainnya. Baik itu layanan atau produk, bauran pemasaran sangat bergantung pada produk untuk aspek lain seperti promosi, tempat, dan harga.

Anda perlu mempertimbangkan bauran pemasaran saat memutuskan strategi produk. Anda juga perlu mempertimbangkan berbagai aspek produk seperti lini dan panjang produk, apa yang akan menjadi kemasan produk dan jenis pelabelan apa yang akan dilibatkan. Intinya, aspek inti produk dan kontribusinya terhadap bauran pemasaran diputuskan dalam langkah ini.

Contoh:

Saat memutuskan strategi produk elektronik, Anda perlu memutuskan berbagai lini dan panjang produk yang akan dimiliki oleh satu model. Anda juga perlu memutuskan kemasan dan pelabelan yang akan digunakan selain mempertimbangkan pengaruh semua pengeluaran ini terhadap bauran pemasaran.

2. Tingkatan Suatu Produk

Suatu produk memiliki berbagai tingkatan. Salah satu artikel di situs ini membahas tiga level produk yang meliputi produk inti, produk aktual, dan produk tambahan. Seorang pemasar perlu mengasumsikan berbagai tingkat produk saat memutuskan strategi produk.

Contoh:

Produsen mobil atau produsen peralatan perlu memberikan layanan bersama dengan produk kepada pelanggan akhir.

Jika produsen tidak memberikan layanan, maka produk tidak akan laku. Oleh karena itu pada saat seperti itu, produsen harus memahami peran penting dari produk tambahan dalam strategi produk. Tanpa berbagai tingkat produk dan implementasi yang tepat, strategi produk bisa gagal.

3. Jenis Produk

Produk yang Anda rancang akan berjenis apa? Ada berbagai jenis produk. 4 jenis ini dibahas dalam artikel ini. Namun, saat memutuskan strategi produk, Anda perlu mempertimbangkan jenis apa yang ingin Anda targetkan? 

Beberapa di antaranya adalah sebagai berikut:

• Durable product / Nondurable product
• Shopping goods / Specialty goods / Convenience goods 
• Barang industri/consumer goods
• Produk jasa

Menentukan jenis produk dapat membantu Anda dalam menentukan cara menembus target pasar Anda. STP merupakan langkah penting dalam strategi tetapi langkah ini akan menjernihkan pikiran Anda pada segmen mana yang akan Anda targetkan karena produk dibatasi untuk segmen itu saja.

4. Diferensiasi

Ada berbagai kemungkinan untuk membedakan suatu produk atau untuk membedakan jasa. Kami memiliki artikel terperinci tentang masing-masing artikel yang dapat Anda temukan dengan mengklik tautan di atas. 

Namun, untuk membuatnya lebih sederhana, berikut adalah fitur yang dapat Anda gunakan untuk membedakan suatu produk atau layanan.

• Bentuk Produk dan Fitur
• Produk Tingkat kinerja produk
• Keandalan / Dapat diperbaiki / Ketahanan
• Gaya dan Desain
• Kemudahan pemesanan / Kemudahan pemasangan
• Layanan pelanggan / Garansi dan Jaminan

Seperti dapat dilihat di atas, ini adalah elemen pengambilan keputusan penting untuk setiap konsumen dan dengan menciptakan diferensiasi di tingkat produk, strategi produk menjadi strategi yang baik untuk bersaing secara seimbang dengan pesaing.

Contoh:

American Tourister terkenal dengan barang bawaannya yang tahan lama. Hal yang sama berlaku untuk sepatu Woodland. Ini adalah merek yang menargetkan keandalan dan daya tahan produk sebagai faktor pembeda sejak tahap strategi produk. 

Akibatnya, strategi pemasaran lengkap mereka terfokus pada satu arah – Mempromosikan produk mereka jauh lebih unggul daripada persaingan karena faktor pembeda.

5. Elemen Merek 

Identitas merek dan citra merek merupakan pertimbangan penting bagi keberhasilan setiap perusahaan. Secara alami, ketika memutuskan strategi produk, Anda perlu memutuskan elemen merek untuk produk. Ada banyak elemen branding yang terlibat sehingga memberikan lebih banyak pengakuan untuk produk dan mengumpulkan lebih banyak rasa hormat di pasar.

Contoh:

Victorinox sebagai merek memiliki beberapa elemen yang dapat membantu membedakan antara produk asli vs palsu. Ini memiliki pegas di pisau swissnya yang membuat suara berbeda sehingga memastikan bahwa pisau itu asli. 

Demikian pula, ia memiliki simbol di bagian atas pisau serta alat yang lebih kecil di dalam pisau untuk membedakan yang asli dari yang palsu. Simbol-simbol itu unik sehingga jelas membantu pelanggan memilih produk yang tepat.

Elemen merek tersebut penting untuk pengenalan dan adopsi produk di pasar dan mereka perlu diciptakan pada strategi produk dan tahap desain produk itu sendiri.

6. Desain Produk

Sederhananya, komputer adalah nama produk generik sedangkan desktop & laptop adalah semua varian komputer. Satu-satunya perbedaan antara laptop dan desktop adalah desain produknya. Keduanya memiliki CPU dan keduanya memiliki monitor.

Dengan demikian, desain produk memainkan peran penting dalam keberhasilan suatu produk dan harus dipertimbangkan saat merancang strategi produk.

Pasar teknologi dibangun di atas desain produk. Inilah sebabnya mengapa smartphone telah menjadi penarik kerumunan utama karena estetika mereka yang berbeda. 

Jika kita ingin berbicara tentang desain produk, kita tidak bisa mengabaikan industri fashion yang sepenuhnya bergantung pada desain produk untuk membangun identitas mereknya. Label mode seperti Gucci, Armani, dan lainnya menghabiskan banyak uang untuk mendapatkan desain yang tepat.

7. Bauran Produk

Kadang-kadang satu produk mungkin tidak berhasil, tetapi varian produknya mungkin langsung menjadi hit. Ambil sampo misalnya. Shampo yang paling laris adalah shampo Anti-ketombe. Namun, selain itu, sebagian besar merk shampo teratas memiliki berbagai produk yang ditawarkan dengan sedikit perbedaan bahan. Ini tidak lain adalah kombinasi dari bauran produk.

Artikel ini menjelaskan dengan baik apa itu bauran Produk dan bagaimana menganalisisnya. Berbagai konsep dijelaskan seperti panjang lini produk, lebar lini produk, kedalaman lini produk, konsistensi lini produk, dan sebagainya.

Intinya, untuk memenuhi semua jenis pelanggan di luar sana, perusahaan dapat membuat bauran produk yang lengkap sehingga bahwa setiap pelanggan puas dengan varian yang berbeda dari produk yang sama. Karena pangsa pasar yang besar ditutupi dengan produk yang hampir sama, bauran produk perlu dipertimbangkan secara kuat dalam tahap strategi produk.

Ketika semua informasi ini ada di tangan, maka timeline itu penting. Saat peluncuran produk, Anda memerlukan bauran pemasaran Anda. Setelah Anda melihat kebangkitan produk, Anda dapat memutuskan jenis bauran produk yang ingin Anda perkenalkan di pasar untuk mendorong pembelian lebih lanjut dan untuk meningkatkan ekuitas merek produk.

Seperti yang dikatakan sebelumnya, strategi produk membantu Anda mempersiapkan masa depan produk dan memberikan arah yang tepat sasaran pada produk. Ketika Anda memiliki kombinasi beberapa produk dan berbagai campuran produk, strategi produk menjadi sangat penting untuk dipahami dan memiliki taktik yang tepat untuk setiap produk.

Berbagi :