Siklus Produk (Product Life Cycle)

Siklus Produk (Product Life Cycle) - Siklus hidup produk adalah timeline permintaan produk dari tahap awal pengenalan, sampai dengan produk tersebut dihentikan produksinya (discontinou).

Coba perhatikan gambar berikut ini:

https://www.tutorialspoint.com/

Untuk memberikan gambaran terkait dengan siklus hidup produk, mari kita bahas berbagai tahapan suatu produk, mulai dari tahap inovasi hingga penurunannya dalam artikel berikut ini.

Tahapan Siklus Produk

Siklus hidup produk dalam bahasa inggris di sebut sebagai "product life cycle". Ini berarti adalah berbagai jenis tahapan yang dilihat suatu produk dalam rentang hidupnya yang lengkap.

Siklus hidup produk terdiri dari empat tahap, yaitu:

Pengenalan
Pertumbuhan
Kematangan
Menurun.

Mari kita mulai dengan menjelaskan tahap pertama yang kita miliki dalam siklus hidup produk, yaitu tahap pengenalan.

a. Tahap Pengenalan

Sebuah produk baru akan diperkenalkan di pasar pada tahap ini, maka boleh dikatakan bahwa ini adalah tahap awal produk.

Penjualan produk pada tahap ini rendah karena mungkin tidak ada kebutuhan produk di pasar. Produk mungkin mengalami masalah merek.

Dalam tahap ini, sangat sedikit produk yang terjual atau tidak ada keuntungan sama sekali. Permintaan produk dibuat dan dikembangkan pada tahap ini.

Setelah tahap awal ini, tahap selanjutnya dari produk adalah tahap pertumbuhan.

b. Tahap Pertumbuhan

Pada tahap ini, permintaan dan pangsa pasar meningkat serta munculnya persaingan di pasar.

Pada umumnya, harga akan tetap konstan pada tahap ini, kemudian biaya yang harus dikeluarkan untuk melakukan pemasaran dan promosi meningkat.

Terjadi peningkatan penjualan yang cepat dan penurunan biaya produksi yang signifikan sehingga terjadi peningkatan margin keuntungan. Pada tahap ini, produk tersebut dapat menembus segmen pasar yang lain.

Pada tahap pertumbuhan, kadang terjadi ledakan permintaan produk, sehingga keuntungan akan meningkat secara substansial.

c. Tahap Maturitas (Kematangan)

Harga produk relatif rendah, akan tetapi biaya iklan dan promosi akan meningkat pada tahap ini.

Tahap ini berlangsung untuk durasi yang relatif lebih lama, dan pada tahap ini ada persaingan yang tinggi sehingga membuat angka penjualan turun dan menyebabkan keuntungan menurun.

Pertumbuhan penjualan pada tahap Maturitas (kematangan) dapat dibagi menjadi tiga kategori yakni sebagai berikut:

Pertumbuhan
Stabilitas
Peluruhan

Dalam pertumbuhan, terjadi peningkatan permintaan produk. Dalam kestabilan, permintaan produk tetap konstan. Dalam peluruhan, akan ada sedikit penurunan permintaan.

d. Tahap Penurunan

Terjadi penurunan penjualan pada tahap ini, dan permintaan produk juga menurun. Ada penurunan harga produk sehingga membuat margin keuntungan terpaksa harus diturunkan.

Akan ada rencana pengenalan produk baru di pasar pada tahap penurunan ini. Kemudian strategi baru juga akan diterapkan. Ini adalah merupakan tahap akhir dari sebuah produk. Pada tahap ini akan terjadi penurunan permintaan dan penjualan produk.

Pentingnya Siklus Hidup Produk Siklus

Siklus hidup produk adalah alat penting untuk peramalan pasar, perencanaan dan pengendalian. Siklus hidup produk penting dalam berbagai hal. Situasi produk dapat dianalisis dengan baik dan perubahan dapat dilakukan untuk meningkatkan keuntungan.

Beberapa fitur penting lainnya adalah sebagai berikut:

Bermanfaat dalam merumuskan kebijakan produk, produksi dan harga yang tepat.
Bermanfaat dalam mengubah kebijakan pemasaran.
Bermanfaat bagi pemasar terkait persaingan.
Perhatian manajemen tentang tahap penurunan produk.

Proses Pengembangan Produk Baru

Jika sebuah perusahaan meluncurkan produk baru mereka di pasar, maka akan ada proses pengembangan yang berbeda yang harus juga dipertimbangkan.

Berikut ini adalah faktor-faktor yang berkontribusi terhadap pengembangan produk baru, yaitu:

Permintaan di pasar
Penerimaan suatu produk di pasar
Penerimaan strategi perusahaan di pasar
Kelayakan ekonomi produk
Mengubah produk sesuai preferensi konsumen
Beradaptasi sesuai perkembangan teknologi
Pertimbangan Kebijakan Pemerintah

Perkembangan Proses harus mempertimbangkan perspektif yang berbeda untuk pengembangan produk dan harus beradaptasi sesuai dengan permintaan pasar secara real atau nyata.

Tahapan Pengembangan Produk Baru

Berikut adalah berbagai tahapan pengembangan produk baru, antara lain: