Apa Itu Ekuitas Merek?

Apa Itu Ekuitas Merek? Sebuah merek dapat digambarkan sebagai nilai dari nama merek yang mapan. Produk dari merek yang sudah populer dapat menghasilkan lebih banyak pendapatan dibandingkan dengan merek yang tidak dikenal.

Konsumen memiliki pandangan bahwa suatu produk dari merek terkenal akan lebih baik dari segi kualitas dibandingkan dengan yang lain. Ini akan memberikan keuntungan bagi produk bermerek dan terkenal dibandingkan dengan produk yang tidak dikenal dan tidak populer.

Elemen Ekuitas

Melakukan penilaian terhadap ekuitas merek sulit dan tidak memiliki kriteria dasar yang baku.

Beberapa elemen yang terkait dengannya antara lain:

1. Konsumen akan loyalitas

2. Kesadaran merek

3. Kualitas produk

4. Asosiasi dengan merek

5. Aset kepemilikan yang dimiliki oleh merek.

6. Elemen ekuitas merek menambah nilai pada merek, merek yang sukses memiliki semua elemen ekuitas merek.

7. Keunggulan Merek

Suatu merek memiliki berbagai keunggulan dibandingkan dengan produk yang tidak dikenal.

Beberapa keuntungannya adalah sebagai berikut:

Meningkatkan kepercayaan pelanggan dalam keputusan pembelian
Meningkatkan efisiensi dan efektivitas iklan dan promosi
Loyalitas merek meningkat
Produk dapat dihargai lebih tinggi untuk margin yang lebih besar dan Pengembalian Investasi (ROI) yang lebih tinggi
Perluasan merek
Leverage dalam perdagangan
Posisi unik merek

8. Kemasan

Kemasan adalah metode yang digunakan untuk melindungi produk dari faktor eksternal selama pengangkutan atau penyimpanan. Tergantung pada sifat produk, maka kebutuhan kemasannya juga berbeda.

image via freepik

Pada saat yang sama, kemasan menciptakan kesan pertama bagi konsumen sehingga harus didesain dengan benar.

Ciri Pengemasan

Ciri-ciri pengemasan yang berbeda dari pengemasan secara umum dapat dilihat sebagai berikut:

Pengemasan yang menarik
Identitas produk
pengembangan
Keberlanjutan produk
Tampak asli
Mengungkapkan citra merek

Pengemasan dapat memberikan gambaran umum tentang produk sehingga ciri-ciri tersebut harus diperhatikan selama desain pengemasan.

Teori AIDAS Formula

AIDAS adalah teknik pemasaran yang sangat populer. Ini menyatakan bahwa konsumen melewati lima tahap berikut sebelum menunjukkan kepuasan untuk suatu produk.

Kelima tahapan tersebut adalah:

A - Attention (Perhatian)
I - Interest (Minat)
D - Desire (Keinginan)
A - Action (Tindakan)
S - Satisfaction (Kepuasan)

Tahapan ini harus dievaluasi dan disimpan dalam perspektif selama desain kemasan produk.

Strategi Pengemasan

Rancangan pengemasan dapat memberikan keuntungan di pasar dibandingkan produk kategori serupa.

Berikut ini adalah berbagai strategi untuk pengemasan yang efektif, antara lain:

Pengemasan lini produk
Pengemasan ganda
Mengubah paket

Pelaksanaan strategi pengemasan yang tepat dapat meningkatkan daya tarik dan daya tahan produk.

Pelabelan

Pelabelan adalah proses penandaan identitas pada produk. Informasi yang digunakan untuk pelabelan berisi rincian berikut:

Nama dan alamat pabrikan
Nama dan alamat distributor
Harga Eceran Maksimum (MRP) dari produk
Tanggal pembuatan produk
Metode yang digunakan untuk memproduksi
Bahan yang digunakan
Rincian pencegahan
Kuantitas
Tanggal kedaluwarsa

Informasi disediakan dalam pelabelan penting karena berbagai alasan seperti menelusuri asal produk, keaslian produk, dan sebagainya.

Campuran Produk

Campuran Produk mengacu pada semua produk yang ditawarkan oleh perusahaan tertentu. Misalnya, Reliance Industries memiliki produk seperti layanan seluler, listrik, hiburan, dll. Oleh karena itu, perlu direncanakan strategi sedemikian rupa agar keunikan produk dapat dibangun.

Positioning Produk

Ini termasuk positioning dalam kaitannya dengan persaingan, positioning dengan atribut, dan positioning dalam kaitannya dengan harga dan kualitas produk lain di segmen tersebut. Produk harus diposisikan sesuai faktor-faktor ini di sektornya masing-masing.

Ekspansi Bauran Produk

Ini mencakup kedalaman produk dan lini produk. Ini adalah dimensi bauran produk. Itu tergantung pada jumlah produk yang diproduksi oleh sebuah perusahaan.

Keusangan Terencana

Keusangan terencana adalah strategi untuk menciptakan ruang bagi produk baru dengan bantuan iklan yang menunjukkan produk yang sudah ada ketinggalan zaman atau mode. Oleh karena itu, strategi ini dianggap kontroversial. Namun, hal itu menciptakan kekosongan, yang dapat diisi dengan produk baru yang memuaskan dahaga akan kebaruan.

Keusangan terencana ada dua jenis, yaitu: